FACETS

FACETS é uma metodologia de planejamento de conteúdo médico digital que organiza cada peça (post, carrossel, Reel, blog, vídeo educativo) em seis camadas obrigatórias: Fatos, Ações, Contexto, Estratégia, Testes e Sinais. Adaptada de desenho instrucional para microlearning, serve como filtro ético-pedagógico antes de qualquer publicação assistida por IA generativa — garantindo que o conteúdo seja factualmente verificável, clinicamente acionável e mensurável (Fonte 8). Trabalha em par com o protocolo PCTR: se o PCTR estrutura o prompt, o FACETS estrutura a peça publicada.

Apresentado na Aula 7: criando conteúdo médico com IA como contraponto ao conteúdo "vibe-marketing" das redes sociais — produção rápida, sem fontes, otimizada para engajamento e flertando com a tiktokização que conflita com o Código de Ética Médica (Fonte 8).

Os Seis Pilares

A regra dos seis: se um pilar fica em branco, a peça não publica. Falha no F gera alucinação em escala (paciente confia no médico, não no algoritmo); falha no A produz "ruído educativo" sem desfecho clínico; falha no S impede aprender da iteração e propaga o paradoxo dos seguidores (Fonte 8).

Mecanismo: por que seis pilares e não menos

O FACETS herda do desenho instrucional clássico (Gagné, Merrill) a separação entre conteúdo declarativo (Fatos, Contexto) e conteúdo procedural (Ações, Estratégia), e adiciona o loop de validação (Testes, Sinais) que microlearning exige por trabalhar em fragmentos curtos sem narrativa de hora-aula. Na prática:

• F + C ancoram a peça no real e no destinatário, prevenindo o "explicar diabetes para o vento" que viola letramento em saúde e linguagem clara.
• A + E transformam informação em comportamento e justificam a escolha de canal (site próprio vs. rede alugada — ver comparação redes sociais vs. site próprio).
• T + S são o anti-GIGO do marketing: sem testar, escala-se um prompt ruim; sem medir os sinais certos, otimiza-se vaidade em vez de impacto clínico.

Exemplo Aplicado: Carrossel sobre Ultrassom em Mamas Densas

Cenário-padrão da Aula 7:

Sem o filtro FACETS, o mesmo tema vira "5 mitos sobre ultrassom" — atrai cliques, falha no F (raramente fontado), no A (sem desfecho) e no S (mede likes que não convertem em consulta).

Integração com Prompt PCTR

FACETS define o que vai ser publicado; PCTR define como pedir a IA que produza cada parte. Padrão recomendado em Aula 7:

# 1. Use FACETS para preencher o briefing da peça (manualmente, com fontes na mão).
# 2. Traduza para um PCTR ao gerar o rascunho:

Atue como redator médico revisado por radiologista (Persona).
Tema: ultrassom em mamas densas para mulheres 40–60 anos no Instagram (Contexto FACETS-C).
Crie um carrossel de 8 telas seguindo os Fatos abaixo: [colar F]; finalize cada peça
com a Ação X (Tarefa).
Restrição: linguagem clara nível 6º ano, sem promessa de resultado, citação no rodapé,
sem alucinar números. Formato: 1 título + 1 corpo (≤25 palavras) por tela (Restrição).

A IA produz; o Médico Curador revisa contra o briefing FACETS antes de subir.

Limitações e Considerações Éticas

• Não substitui revisão médica final: FACETS é guarda-corpo de planejamento, não de validação clínica. Toda peça gerada por IA exige releitura humana, conforme Resolução CFM nº 2.454/2026 (Fonte 8).
• S pode virar vaidade disfarçada: KPIs de "salvamentos" e "compartilhamentos" só são sinais clínicos honestos se o médico resistir à pressão de remixar trends (tiktokização). Definir Sinais antes da peça, não depois, evita o pós-hoc.
• T exige base de público mínima: em consultórios novos, testes A/B saem cedo demais para significância; nesse caso, priorizar F + C + E e adiar T até massa crítica.
• F é caro: levantar a evidência e mantê-la datada custa tempo — esse é o trabalho que justifica a IA gerar o resto. Sem F, a IA escreve fluência sobre vácuo.
• Conformidade regulatória: alinhar a hierarquia normativa ética médica, em especial a Resolução CFM nº 2.336/2023 sobre publicidade médica (sem antes/depois, sem promessa, sem mercantilização).

Quando FACETS não é o framework certo

• Resposta clínica direta ao paciente individual no WhatsApp® → use PCTR direto (é peça de 1 para 1, não de 1 para muitos).
• Documento técnico para par (laudo, resumo de prontuário) → FACETS é overkill; volte ao few-shot com gabarito institucional.
• Stories efêmero de bastidor → S e T fazem pouco sentido; F e A continuam obrigatórios.

Ver Também

• Aula 6: introdução ao marketing digital com IA para médicos
• Aula 7: criando conteúdo médico com IA
• Metas SMART — define os objetivos que o S do FACETS mede
• microlearning — formato para o qual FACETS foi adaptado
• ergonomia visual — execução visual da peça depois do briefing FACETS
• redes sociais vs. site próprio — informa o pilar E

Aplicação: Planejamento artigo tireoide (Fatos prevalência, Ações checklist, etc.).